新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策

【摘要】以互联网为代表的信息技术正在给传播业带来一场全新的革命,品牌传播面临的媒体环境出现了一些引人注目的新变化和新趋势。传统企业大概发展十几年才能突破初创期进入成长期,企业的发展周期在互联网为载体的新媒体时代已经大大缩短,互联网的“放大效应”使得企业在短短几年甚至更短时间内,便可创造出令消费者认可的品牌。以前在一些企业家的眼里,品牌更多的是知名、大型、成熟企业的专属。如今初创企业的品牌传播早已在业界获得重视并付诸实践,而学界对初创企业的品牌传播活动却鲜有关注。本文选择初创企业的品牌传播作为研究对象,运用传播学、广告学、营销学经济学等相关理论展开研究。文章第一部分首先对选题的背景研究目的进行介绍,并梳理国内外关于品牌传播的理论研究,并结合研究意义和研究内容、方法,指出文章的创新和不足之处。第二部分对研究涉及相关概念进行梳理和界定,并介绍品牌传播的特点。第三部分分析初创企业进行品牌传播的必要性和困境,通过对新媒体环境下品牌传播出现的变革的研究,发现新媒体在初创企业品牌传播中的应用价值。第四部分通过笔者在初创企业中国技术创业协会天使投资联盟(CBAA)品牌传播工作中的运营经验,介绍CBAA概况以及作为个案研究的代表性,从CBAA的品牌定位、品牌识别系统和知名度调查,全面分析CBAA的品牌传播现状和效果,并指出其品牌传播活动的优劣之处。最后,结合CBAA的品牌传播现状和知名度调查结果,分析初创企业品牌传播中存在的问题,并提出适合初创企业的切实可行的品牌传播策略。本文采取了定量研究和定性研究相结合的方式,运用文献研究法、访谈法和问卷调查法,通过对问卷结果数据的定量研究,结合个案访谈、文献分析的定性研究,得出相关结论。文章以初创企业为全新的切入点,结合新媒体语境下的品牌传播变革为初创企业提供的品牌传播契机,以期丰富品牌传播理论在新媒体语境下的涵义、特点,指导新时期初创企业品牌传播实践
【作者】刘微娜；
【导师】仇旭东；
【作者基本信息】安徽大学，传播学，2014，硕士
【副题名】以CBAA的品牌传播为例
【关键词】新媒体语境；初创企业；品牌传播；问题；对策；

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